يعد تحسين محركات البحث مكونا أساسيا للتسويق الرقمي لأي عمل تجاري. يساعد على جذب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ويمكن أن يكون العامل الحاسم في ما إذا كان شخص ما يختار الشراء منك أم لا. ولكن كيف تعرف ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تؤتي ثمارها؟ سيساعدك فهم عائد الاستثمار (ROI) على قياس نجاح أنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بك وتحديد ما إذا كانت استثمارات جديرة بالاهتمام لوقتك وأموالك. في هذه المقالة ، سوف نستكشف ما هو عائد الاستثمار ، وكيف يتم حسابه ، ولماذا هو مهم عند قياس نجاح تحسين محركات البحث.
ما هو عائد الاستثمار؟
عائد الاستثمار ، أو عائد الاستثمار ، هو مقياس حاسم لقياس نجاح تحسين محركات البحث. ببساطة ، يقيس عائد الاستثمار ربحية الاستثمار فيما يتعلق بمبلغ الأموال المستثمرة. لحساب عائد الاستثمار ، تحتاج إلى معرفة ثلاثة أشياء: تكلفة حملة تحسين محركات البحث ، والإيرادات الناتجة عن حملة تحسين محركات البحث ، والإطار الزمني للحملة.
هناك عدة طرق مختلفة لقياس عائد الاستثمار ، ولكن إحدى الطرق الأكثر شيوعا هي مقارنة حركة البحث العضوية قبل وبعد تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث. هناك طريقة شائعة أخرى وهي تتبع التحويلات (المبيعات أو العملاء المحتملين) الناتجة عن زيارات البحث المجانية.
من المهم ملاحظة أن حملات تحسين محركات البحث قد تستغرق وقتا لتوليد النتائج. لهذا السبب ، من الضروري تحديد توقعات واقعية لعائد الاستثمار وتتبع التقدم بمرور الوقت.
كيفية حساب عائد الاستثمار
لحساب عائد الاستثمار ، ستحتاج إلى معرفة إجمالي استثمارك وإيراداتك وصافي ربحك.
إجمالي استثمارك هو تكلفة حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، بما في ذلك أي أموال تنفقها على الأدوات أو البرامج أو الاستعانة بمصادر خارجية.
إجمالي أرباحك هو الأموال التي كسبتها من جميع المصادر خلال فترة القياس.
صافي ربحك هو إجمالي إيراداتك مطروحا منه إجمالي استثمارك.
للحصول على عائد الاستثمار الخاص بك ، قسم صافي ربحك على إجمالي استثمارك.
على سبيل المثال ، إذا أنفقت 1,000 دولار على تحسين محركات البحث وحققت إيرادات بقيمة 10,000 دولار على مدار شهر ، فسيكون صافي ربحك 9,000 دولار. اقسم ذلك على استثمارك للحصول على عائد استثمار بنسبة 900٪.
إيجابيات وسلبيات استخدام عائد الاستثمار
هناك العديد من الطرق لقياس نجاح محسنات محركات البحث ، ولكن إحدى الطرق الأكثر شيوعا وشعبية هي ROI (عائد الاستثمار). على الرغم من أن عائد الاستثمار يمكن أن يكون طريقة رائعة لقياس فعالية جهود تحسين محركات البحث ، فمن الضروري فهم إيجابيات وسلبيات استخدام هذا المقياس قبل اتخاذ أي قرارات.
الايجابيات:
- يأخذ عائد الاستثمار في الاعتبار القيمة النقدية لجهود تحسين محركات البحث والوقت والموارد المستثمرة.
- يمكن استخدامه لمقارنة النجاح النسبي لاستراتيجيات تحسين محركات البحث المختلفة.
- يوفر عائد الاستثمار طريقة واضحة وموجزة لتوصيل نجاح جهود تحسين محركات البحث للعملاء أو الإدارة العليا.
سلبيات:
- قد يكون من الصعب حساب عائد الاستثمار بدقة إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى جميع نقاط البيانات ذات الصلة.
- لا يأخذ عائد الاستثمار في الاعتبار العوامل التي قد لا تكون واضحة على الفور ، مثل الوعي بالعلامة التجارية أو ولاء العملاء.
- يجادل البعض بأن عائد الاستثمار لا ينبغي أن يكون المقياس الوحيد المستخدم لقياس نجاح تحسين محركات البحث ، لأنه لا يروي القصة كاملة.
استنتاج
يعد SEO ROI أداة قوية لقياس نجاح حملات تحسين محركات البحث. يمكن أن يساعدك في تحديد الاستراتيجيات والتكتيكات التي تعمل بشكل أفضل لعملك حتى تتمكن من اتخاذ قرارات مستنيرة حول كيفية تخصيص الموارد في المستقبل. وعلى الرغم من أنه من المستحيل التنبؤ بدقة بالنتائج من حملات تحسين محركات البحث ، مع بعض الاهتمام الدقيق بتحليل البيانات والتخطيط ، يجب أن ترى عوائد مباشرة على الاستثمار عند القيام بها بشكل صحيح. من خلال هذا الفهم لعائد الاستثمار لتحسين محركات البحث ، يمكن للشركات الآن الاستثمار بثقة في مساعيها التسويقية الرقمية مع العلم أنها ستحصل على عائد قوي على جهودها.
لمعرفة المزيد عن مصطلحات تحسين محركات البحث ، تحقق هنا.
