تعد المستندات عبر الإنترنت مثل المستندات التقنية والمقالات ومقاطع الفيديو أمثلة على المحتوى المغلق. للوصول إلى هذه الأنواع من الموارد، يجب على المستهلكين إكمال نموذج. يجب على المستخدم تقديم اسمه وعنوان بريده الإلكتروني لإرسال النموذج ، أو قد يطلب معلومات أخرى ، غالبا ما تكون عن وظائفه ومنظماته. بوابات المعلومات أو حواجز التسجيل هما اسمان يستخدمان أحيانا للإشارة إلى صفحات النموذج.
المحتويات
ما هو المحتوى المسور؟
نظرا لفعاليتها كتقنية لتوليد العملاء المحتملين ، تعد البوابات مكونا أساسيا في تسويق المحتوى. ولكن ، قد لا يكون تقييد الوصول إلى موادك دائما التكتيك الأكثر فعالية لزيادة عدد الأشخاص الذين يقرؤون كتابك الإلكتروني أو تقريرك ، على سبيل المثال.
المحتوى غير المشروط هو مادة يمكن للمستخدمين الوصول إليها دون ملء أي نماذج أو تقديم معلومات عن أنفسهم. المدونات والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو ودراسات الحالة كلها أمثلة على الأنواع الشائعة من المواد غير المقيدة.
نظرا لأنه يقلل من الحواجز التي تحول دون الوصول إلى المعلومات الحيوية ، فقد يزيد المحتوى الذي لا يحتاج إلى بوابة من مستوى ثقة العميل المحتمل في شركتك. ولكن ، قد يعاني جيل العملاء المحتملين إذا لم تستفد من التقاط جهات الاتصال ، على الرغم من أن الوصول غير المقيد إلى المواد يمكن أن يزيد من عدد المرات التي يتم مشاهدتها على موقع الويب.
كيفية استخدام المحتوى المغلق؟
يعتمد توليد العملاء المتوقعين ، وهو أمر ضروري لتوسيع شركتك ، على استخدام بوابة المحتوى. ولكن ، يعد الوصول غير المقيد إلى موادك أمرا ضروريا لتوسيع نطاق تعرض علامتك التجارية واكتساب ثقة المستهلكين.
في المراحل المبكرة من مسار التسويق ، قد يؤدي تقييد الوصول إلى المحتوى إلى تخويف العملاء المحتملين الذين يمكنهم الاستمتاع بخدمات شركتك. ولكن ، يمكنك تحسين تعرض علامتك التجارية في الجزء العلوي من مسار التسويق عن طريق تأخير استخدام البوابات إلى وقت لاحق. لن يؤثر ذلك على عدد العملاء المحتملين الذين تم إنشاؤها في منتصف أو أسفل القمع.
مزايا المحتوى المسور
العثور على أفضل العملاء المحتملين الممكنين
قد يبدو من المتناقض جعل الوصول إلى موادك أكثر صعوبة ، ولكن أولئك الذين ينضمون للحصول عليها غالبا ما يكونون أكثر من مجرد زوار موقع غير رسميين.
لديهم هدف في الاعتبار ، والمعلومات التي تقدمها ستساعدهم في تحقيقه.
يمكنك استهداف شرائح محددة من جمهورك
عندما يصل شخص ما إلى موادك خلف بوابة ، يمكنك طلب معلومات إضافية منه ، مثل المسميات الوظيفية والأهداف وأحجام الأعمال وما إلى ذلك.
قد يساعدك ذلك على فهم أفضل لمن هو على قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، مما يسمح لك باستهداف مجموعات المستهلكين المختلفة أكثر من خلال رسائل البريد الإلكتروني أو المكالمات الهاتفية للمتابعة.
تنمية قائمة بريدية
يعد توسيع القائمة البريدية أحد أكثر الحجج إقناعا التي يمكن تقديمها لربط أي معلومات.
تكون مبادرات التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر فعالية عند إرسالها إلى جمهور متفاعل.
وجه انتباه جمهورك في الاتجاه الذي يجب أن يسلكوه.
يجب ألا يكون هناك أي التباس حول طلب عنوان بريد إلكتروني والحصول عليه كتحويل.
أنت تعرف أنك تقترب من شخص ما عندما يشعر بالراحة الكافية معك ليعهد إليك بأحد ممتلكاته.
اتصل بخبراء تحسين محركات البحث في WordPress لمساعدتك في تحسين محركات البحث والمحتوى الذي يمنح عملك تحويلات عضوية.
