ما هو تطبيق Substack وكيف يعمل؟

Substack منصةٌ للنشرات الإخبارية والبودكاست، تُمكّن الكُتّاب من نشر محتواهم مباشرةً لمشتركيهم عبر البريد الإلكتروني وصفحة ويب عامة، دون الحاجة إلى موقع إلكتروني أو مهارات تقنية. استخدامها مجاني، ولا تفرض Substack سوى رسوم بنسبة 10% عند الاشتراك المدفوع.

يحتفظ الكتّاب بملكية كاملة لقائمة مشتركيهم ويمكنهم تصديرها في أي وقت. يشرح هذا الدليل آلية عمل Substack، وكيفية إنشاء منشور، ومقدار الربح المتوقع، ومقارنته ببدائل مثل Ghost وBeehiv.

لماذا يزدهر تطبيق Substack

يعود صعود منصة Substack بشكل كبير إلى تفاقم قيود الإعلام التقليدي، كالاعتماد على الإعلانات، وهيمنة التحرير، وعدم استقرار فرص العمل. تُمكّن المنصة شريحة واسعة من المبدعين، من الصحفيين إلى مُنتجي البودكاست وصولاً إلى الخبراء المتخصصين، من بناء علامات تجارية إعلامية مستقلة وتحقيق دخل مستدام. تُعدّ Substack أداةً رائعةً للمبدعين لبناء علامات تجارية إعلامية مستقلة.

بأكثر من 50 مليون اشتراك (منها 5 ملايين اشتراك مدفوع)، تُعدّ Substack لاعباً رئيسياً في اقتصاد صناع المحتوى . تُسهّل أدواتها المتكاملة للنشر والتحليل والدفع دخول صناع المحتوى إلى هذا المجال، وتُمكّنهم من التركيز على الأهم: المحتوى والجمهور. نأمل أن تُوفّر Substack لصناع المحتوى الوسائل اللازمة للتواصل المباشر مع جمهورهم.

وفرت منصة Substack ملاذاً للصحفيين والمفكرين الذين يشعرون بتقييد بيئات التحرير التقليدية. فهي تتيح لهم التواصل مباشرةً مع القراء دون تدخل الناشرين أو المعلنين، مما يعزز بدوره ثقة المشتركين وولائهم. وقد استغل كتّاب مثل هيذر كوكس ريتشاردسون ومات تايبي منصة Substack لبناء إمبراطوريات إعلامية مستقلة، مدعومة بالكامل من جمهورهم.

تُتيح شفافية منصة Substack بشأن هوية المشتركين وأدواتها للتواصل المباشر معهم للمبدعين رؤيةً غير مسبوقة لجمهورهم. هذا التواصل المباشر يُعزز ثقة القراء ويُمكّن الكُتّاب من تعديل المحتوى في الوقت الفعلي بما يتناسب مع تفضيلات الجمهور.

البداية: رحلة المبدع

يُقدّم Substack إعدادًا بسيطًا مثاليًا للمبدعين غير الملمين بالتكنولوجيا. يُمكن للمستخدمين التسجيل باستخدام بريدهم الإلكتروني أو حساباتهم على مواقع التواصل الاجتماعي، وتخصيص ملفهم الشخصي، وإطلاق منشوراتهم تحت عنوان URL خاص بعلامتهم التجارية. تتضمن عملية التسجيل استيراد قوائم البريد الإلكتروني الموجودة، وكتابة رسالة ترحيبية، وكتابة صفحة "نبذة عنا" لجذب المشتركين.

لتسهيل عملية الانتقال، يتيح Substack استيراد المحتوى بسلاسة من منصات مثل Medium و Mailchimp و WordPress . هذا يقلل من الصعوبات التي يواجهها المبدعون الراغبون في نقل جمهورهم الحالي إلى بيئة جديدة دون الحاجة إلى البدء من الصفر. لا يشترط على المستخدمين الاشتراك لقراءة النشرات الإخبارية، ولكن الاشتراك يضمن لهم تلقي جميع التحديثات. يدعم Substack أيضًا تعدد المؤلفين، مما يجعله مناسبًا للمنشورات التعاونية أو المجموعات الإعلامية.

إنشاء حساب على Substack لا يستغرق سوى دقائق، وسرعان ما ستتمكن من نشر الرسائل الإخبارية وإدارة حسابك على Substack بكل سهولة. بالنسبة لمن لديهم استراتيجية محتوى جاهزة، يصبح إطلاق رسالة إخبارية تجارية أو تنمية قائمة المشتركين أكثر سلاسة.

مجموعة أدوات النشر

يدعم محرر المنصة سهل الاستخدام ما يلي:

• المنشورات النصية، بما في ذلك المقالات
• البودكاست
• محتوى فيديو
• مواضيع النقاش
• ملاحظات Substack (التدوين المصغر)
• دردشة Substack (للتفاعل الفوري)

يُعدّ النشر المنتظم أمراً بالغ الأهمية لبناء قاعدة جماهيرية على منصة Substack. فالنشر المتكرر للمحتوى المجاني والمدفوع على حد سواء يُساعد في تحويل القراء العاديين إلى مُتابعين مُخلصين، مما يُؤثر في نهاية المطاف على معدلات الاشتراك والأرباح الإجمالية.

يمكن جدولة ، وتصنيف الجمهور حسب (مجاني، مدفوع، خاص بالأعضاء فقط)، ونشره عبر البريد الإلكتروني، والويب، وتطبيقات الجوال في آنٍ واحد. هذه الميزات متعددة التنسيقات تجعل من Substack أكثر من مجرد أداة للنشرات الإخبارية؛ إنها مركز تحكم للمبدعين.

إمكانيات استضافة الصوت والفيديو في Substack ذات أهمية بالغة لمنشئي المحتوى متعدد الوسائط. إذ يُمكن تضمين حلقات البودكاست مباشرةً في المنشورات وتوزيعها عبر منصات البودكاست الرئيسية. خاصية تحميل الفيديوهات لمنشئي المحتوى الاحتفاظ بمحتواهم ضمن بيئة Substack بدلاً من الاعتماد على منصات خارجية.

ومن الميزات الجذابة الأخرى تطبيق الهاتف المحمول الخاص بالمنصة، والذي يمنح المشتركين تجربة مركزة وخالية من الإعلانات. يجمع التطبيق المحتوى من عدة مستخدمين على منصة Substack يتابعهم المشتركون، على غرار قارئ RSS ولكن يتم تنظيمه ضمن شبكة Substack. هذا يعزز ظهور الكتّاب ويسهل على القراء استهلاك المحتوى.

ملاحظات Substack وسلاسل المناقشة في توسيع وظائف المنصة، مما يشجع على التفاعل المتكرر ويساعد الكتاب على بناء مجتمع مخلص.

استراتيجية المحتوى

تُعدّ استراتيجية المحتوى المُحكمة أساسية لتحقيق النجاح على منصة Substack. ويشمل ذلك صياغة محتوى عالي الجودة وجذاب يُلامس اهتمامات الجمهور المستهدف. ينبغي على الكُتّاب التفكير ملياً في نوع المحتوى الذي يرغبون بنشره، وعدد مرات النشر، وأفضل السبل للترويج لأعمالهم لجذب قراء جدد.

نجاح النشرة الإخبارية المدفوعة على فهم ما يرغب القراء في دفعه وتقديم قيمة لهم باستمرار.

ميزات منصة Substack، مثل سلاسل النقاش والتعليقات ، الكُتّاب على بناء مجتمع حول محتواهم وتشجيع تفاعل القراء. ومن خلال الاستفادة الفعّالة من هذه الأدوات، يستطيع الكُتّاب بناء قاعدة مشتركين مُخلصين وزيادة أرباحهم من الاشتراكات المدفوعة.

اقرأ المزيد: كيفية بناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك في 4 خطوات

خيارات النشرة الإخبارية المجانية

يُقدّم Substack خياراتٍ مُتنوّعة للكُتّاب الراغبين في نشر رسائل إخبارية مجانية. فمن خلال الخطة المجانية ، يُمكن للكُتّاب إنشاء وتوزيع رسائل إخبارية لعددٍ غير محدود من المُشتركين دون أي رسوم. تُعدّ هذه طريقةً مثاليةً للكُتّاب الجدد لبدء مسيرتهم، وللكُتّاب المُخضرمين لتوسيع قاعدة جمهورهم. يُمكن استخدام الرسائل الإخبارية المجانية كأداةٍ ترويجية للمحتوى المدفوع، أو لتقديم قيمةٍ مُضافة للقُرّاء مُقابل عناوين بريدهم الإلكتروني. تُشكّل الخطة المجانية من Substack أداةً فعّالةً للكُتّاب الذين يطمحون إلى بناء مُجتمعٍ وترسيخ مكانتهم كمرجعٍ في مجال تخصصهم. من خلال تقديم محتوى عالي الجودة وجذّاب باستمرار، يُمكن للكُتّاب جذب قُرّاء جدد وتشجيعهم على الترقية إلى اشتراكٍ مدفوع.

خيارات تحقيق الدخل: الاشتراكات المدفوعة

يتمحور نموذج Substack حول دعم القراء المباشر:

• نشرات إخبارية مجانية لزيادة عدد الجمهور
  
• اشتراكات مدفوعة، تتراوح عادةً بين 5 و15 دولارًا شهريًا، مع عملية مباشرة لتحويل القراء المجانيين إلى مشتركين مدفوعين من خلال تقديم محتوى متسق
  
• نماذج مختلطة تقدم محتوى مجاني وحصري
  
• التعهدات للقراء الالتزام المسبق بالمحتوى المدفوع في المستقبل

• العضويات التأسيسية للمشجعين المتحمسين تقديم دعم مميز

يُعد المحتوى الأصلي أمراً بالغ الأهمية للتفاعل مع القراء الجدد وتنمية حضور الكاتب بشكل فعال في سوق مزدحمة.

يحتفظ المبدعون بالتحكم في التسعير والوصول إلى الجمهور، بينما تحصل منصة Substack على نسبة 10% من الإيرادات. وقد أثبت هذا النظام فعاليته، لا سيما للمبدعين ذوي العلامات التجارية الشخصية القوية. كما توفر الاشتراكات السنوية حوافز ومرونة إضافية للمشتركين المدفوعين المخلصين.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمبدعين تقديم عروض ترويجية لمرة واحدة أو عروض دورية، واستخدام تقسيم البريد الإلكتروني لتسويق خيارات اشتراك محددة. تشجع هذه الأدوات على التجربة ونماذج التسعير الاستراتيجية. غالبًا ما تُجرّب النشرات الإخبارية المدفوعة الناجحة التسعير المتدرج أو تجمع بين النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ومزايا المجتمع.

تنجح اشتراكات Substack لأن المنصة تُسهّل التواصل الحقيقي بين المُبدعين والجمهور. سواء كنتَ هاويًا أو كاتبًا محترفًا يسعى للاستدامة، فإن هذا النموذج يُناسب طموحاتٍ مُتنوعة. ولتلبية احتياجات المؤسسات الكبيرة، أطلقت Substack "Substack للناشرين" التي تدعم المنشورات الضخمة التي تضمّ كُتّابًا مُتعددين، وتُتيح استراتيجيات ربحية أوسع، بما في ذلك الإعلانات عند الرغبة.

خيارات الاشتراك

توفر منصة Substack مجموعة متنوعة من خيارات الاشتراك للكتاب الراغبين في تحقيق الربح من محتواهم. يمكن تقديم الاشتراكات المدفوعة شهريًا أو سنويًا، ويحدد الكاتب السعر. تحصل Substack على نسبة 10% من عائدات الاشتراكات المدفوعة، مما يجعلها وسيلة مجدية للكتاب لكسب المال من أعمالهم. كما يمكن للكتاب تقديم خصومات على الاشتراكات السنوية أو توفير محتوى حصري للمشتركين المدفوعين. من خلال الاستخدام الأمثل لخيارات الاشتراك في Substack، يستطيع الكتاب بناء قاعدة جماهيرية وفية من القراء المدفوعين وزيادة أرباحهم. سواء كنت تسعى لكسب دخل إضافي من كتاباتك أو بناء مصدر دخل ثابت، فإن خيارات الاشتراك في Substack تستحق الاستكشاف.

مزيد من المعلومات: دليل الاشتراكات المدفوعة

تنمية جمهورك وإشراكه

تشجع منصة Substack النمو من خلال:

• توصيات متبادلة من كتاب آخرين
  
• اكتشف Substack على التطبيق والموقع
  
• أقسام تعليقات القراء
  
• جلسات دردشة وأسئلة وأجوبة
  
• تحليلات تغطي المشتركين ومعدلات فتح الرسائل والمزيد.
  

يُقدّم Substack ميزات مشابهة للمدونات التقليدية، ولكنه يُمثّل منصةً فريدةً للكتاب للتواصل المباشر مع جمهورهم من خلال نموذج اشتراك. ولتنمية جمهورك بفعالية على Substack، ضع في اعتبارك هذه النصائح: تعاون مع كتّاب آخرين، واستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمحتواك، وتفاعل باستمرار مع قرائك من خلال التعليقات وجلسات الأسئلة والأجوبة.

على الرغم من محدودية أدوات تحسين محركات البحث الأصلية، إلا أن منشورات Substack لا تزال تحقق أداءً جيدًا في نتائج البحث عند تحسينها. كما يمكن للمبدعين استخدام وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الأدوات لجذب قراء جدد إلى موقعهم الإلكتروني على Substack وبناء قاعدة جماهيرية وفية.

إدخال ميزات مثل "ملاحظات Substack" و "الدردشة" للمبدعين بناء مجتمعات مباشرة على المنصة، مما يقلل الاعتماد على منصات التواصل الاجتماعي الخارجية. ومن خلال إنشاء طبقة اجتماعية حول المحتوى، تُشجع Substack المستخدمين على قضاء المزيد من الوقت ضمن منظومتها وتكوين علاقات أقوى.

يمكن للمبدعين أيضًا الاستفادة من عمليات التكامل مع أدوات مثل Zapier لأتمتة سير العمل، والاتصال بأنظمة إدارة علاقات العملاء، أو المزامنة مع منصات التحليلات مثل Google Analytics.

خاتمة

تُحدث منصة Substack ثورة في طريقة نشر المحتوى من خلال تقديم منصة مركزة تعتمد على النشرات الإخبارية، مما يُسهّل عملية تحقيق الربح ويُعزز العلاقات المباشرة بين الكُتّاب وجمهورهم. وتُعدّ بساطتها جذابة، خاصةً للمبدعين الجدد الذين يتطلعون إلى النشر السريع والربح من خلال الاشتراكات دون الحاجة إلى إعدادات تقنية معقدة.

ومع ذلك، ووردبريس الخيار الأمثل للمبدعين الذين يرغبون في امتلاك محتواهم بالكامل، وقابلية التوسع، وحرية الإبداع. مع ووردبريس، يمكنك التحكم في كل جانب من جوانب محتواك، بدءًا من التصميم وتحسين محركات البحث، وصولًا إلى التكاملات ونماذج تحقيق الربح من موقعك الإلكتروني. سواء كنت تُنشئ نشرة إخبارية، أو مدونة، أو متجرًا إلكترونيًا ، أو علامة تجارية إعلامية متكاملة، يمنحك ووردبريس المرونة اللازمة للنمو دون قيود المنصة.

بينما يُعدّ Substack نقطة انطلاق ممتازة للكُتّاب المتخصصين، يُمكّن WordPress المُبدعين من بناء إمبراطوريات رقمية راسخة، مدعومًا بمجتمع مفتوح المصدر، وإضافات قوية، وخيارات تخصيص لا مثيل لها. إذا كنت جادًا في بناء علامة تجارية مستدامة وترغب في تحكّم كامل في محتواك وبياناتك، فإن WordPress هو الخيار الأمثل والأكثر ملاءمة للمستقبل.