تُعرف عملية تحسين ترتيب موقع إلكتروني في نتائج بحث جوجل باسم "قصف جوجل". يحتوي الموقع المعني على روابط خارجية تشير إليه، لكن هذه الروابط مرتبطة بمصطلح غير موجود في الصفحة نفسها، وبالتالي فهو غير ذي صلة بعبارة البحث.
إذا كانت العديد من الروابط بهذا الشكل، فمن الممكن تحسين ترتيب الموقع في نتائج بحث جوجل. غالبًا ما تُنفَّذ عمليات "قصف جوجل" باستخدام أسلوب التعهيد الجماعي، حيث يقوم عدد كبير من مديري المواقع الإلكترونية بربط عبارات محددة بصفحة معينة.
هناك العديد من التطبيقات للتقنية المعروفة باسم "قصف جوجل". غالبًا ما تجد هذه العمليات تطبيقًا في السياسة، حيث تتخذ شكل ربط عبارات ذات معنى سيئ بموقع إلكتروني لسياسي.
يُعرف هذا الأسلوب أيضاً باسم "قصف الروابط" و"التلاعب بنتائج البحث" و"البريد العشوائي للروابط والكلمات المفتاحية" و"تحسين محركات البحث السلبي" عندما لا يستهدف جوجل تحديداً، بل محركات بحث أخرى. ولكن، نظراً لأن جوجل هو محرك البحث الأكثر شيوعاً في العديد من البلدان، فقد أصبح مصطلح "قصف جوجل" هو المصطلح الشائع في هذا المجال.
كيف تعمل عملية "قصف جوجل"؟
إلى حدٍّ فاضح، أُسيء استخدام آلية جوجل في تقييم المواقع الإلكترونية لأغراض سياسية. ومع ذلك، لا تزال الخوارزمية مستخدمة. على الأقل جزئيًا، يُقدّم محرك بحث جوجل نتائج البحث. فهو يُقيّم شعبية الموقع الإلكتروني من خلال النظر إلى الروابط المؤدية إليه والكلمات المفتاحية المستخدمة في نص الرابط.
بحسب هذا المفهوم، تتناسب قوة موقع ويب معين في نتائج البحث لمجموعة محددة من العبارات طرديًا مع عدد الروابط التي تتضمن مصطلحات ذات صلة وتشير إلى ذلك الموقع. وبالتالي، كان من الممكن ربط مواقع الويب بعبارات لا ترتبط بموضوع الصفحة المعنية بأي شكل من الأشكال.
لم يعد جوجل يعتمد في تقييمه للمواقع الإلكترونية على عدد الروابط المُضمنة في المحتوى، بل يُراعي أيضاً مدى ملاءمة المحتوى. إضافةً إلى ذلك، توجد مئات المتغيرات الأخرى المُتعلقة بالمحتوى، والبنية، والجوانب التقنية. وبذلك، يتجاوز عدد عناصر الترتيب 200 عنصر.
تُحقق هذه الاستراتيجية نتائج مشروعة، إلا أنها كانت عُرضة للتلاعب بترتيب نتائج البحث وأساليب تحسين محركات البحث. واستجابةً لهجمات جوجل، طوّرت جوجل آلية تصفية تقصر النتائج المُعدّلة على منشورات النقاش والتعليقات.
قصف جوجل في تحسين محركات البحث
أوضحت الاستراتيجية التي تقف وراء حملة التلاعب بنتائج بحث جوجل أن نتائج البحث تعتمد على خوارزميات، وبالتالي فهي ليست بمنأى عن التلاعب. ورغم أن العقوبات أصبحت واقعًا، فقد أكدت جوجل مرارًا وتكرارًا أن تصرفات المستخدمين لا تؤثر عادةً على صفحات نتائج محركات البحث.
على غرار الهندسة العكسية، المعروفة أيضاً باسم "التأثير على نتائج البحث"، ومسابقات تحسين محركات البحث المختلفة، و"غسل نتائج البحث"، يشير مصطلح "قصف نتائج البحث" إلى محاولة التأثير على نتائج البحث. على سبيل المثال، من الممكن عكس نتائج عملية مؤتمتة من خلال استغلال ثغرات الخوارزمية، مما يؤدي إلى تحقيق التأثير المطلوب.
