في مجال التسويق الرقمي، يشير مصطلح "الكلمة المفتاحية" إلى كلمة أو مجموعة كلمات يُدخلها مستخدم الإنترنت في محرك بحث أو شريط بحث مُصمم خصيصاً لهذا الغرض. وقد تشير الكلمات المفتاحية أيضاً إلى عبارات.
عند تطبيق تحسين محركات البحث ، تُعد الكلمات المفتاحية ذات أهمية قصوى. ينبغي أن تشكل أساس أي كتابة تُنشر على الإنترنت (تتواجد في المحتوى والعناوين وعناصر تحسين محركات البحث).
قبل نشر المواد عبر الإنترنت على الويب والأجهزة المحمولة، يعد إنشاء الكلمات الرئيسية المناسبة ثم اختيارها أمراً ضرورياً.
لماذا يُعد استخدام الكلمات المفتاحية أمراً بالغ الأهمية؟
عند تحديد ترتيب صفحة ما، يأخذ جوجل في الاعتبار عدة عوامل، أهمها محتوى الصفحة. فهو يفحص الكلمات المكتوبة فيها. تخيل معي: إذا تكررت كل عبارة، مثلاً، في مقال مدونة عن بيانو رقمي، مرتين، فإن كل كلمة ستُعطى نفس القدر من الأهمية. لن يستطيع جوجل تحديد الكلمات المهمة من غيرها لعدم فهمه السياق. لذا، فإن اختيارك للكلمات بمثابة تلميحات لجوجل ومحركات البحث الأخرى، إذ يزودها بمعلومات حول محتوى الموقع أو المنشور المعني. لذلك، عليك استخدامها بكثرة إذا أردت أن يفهم جوجل موضوع موقعك الإلكتروني.
مع ذلك، لا يُعدّ جوجل العامل الوحيد الذي يُسهم في أهمية الكلمات المفتاحية. فهو ليس ذا أهمية كبيرة، إذ ينبغي التركيز باستمرار على المستخدم، وزوار الموقع، والعملاء المحتملين. في تحسين محركات البحث (SEO)، يكمن هدفك في جذب الزوار إلى موقعك الإلكتروني عند استخدامهم مصطلح بحث أو عبارة مفتاحية محددة. عليك أن تضع نفسك مكان جمهورك المستهدف، وأن تستخدم نفس مصطلحات البحث التي يستخدمونها عند البحث عن المعلومات.
كيف تستفيد من العبارات المفتاحية؟
كنتَ تُحقق نتائج جيدة في محركات البحث سابقًا من خلال تضمين العديد من الكلمات المفتاحية في صفحاتك ومقالاتك، وهو ما يُعرف بـ"حشو الكلمات المفتاحية". أما النص الذي يحتوي على عدد كبير من التكرارات لنفس الكلمات، فهو ليس ممتعًا للقراءة. يتفق جوجل مع عملائه على أن هذا النوع من النصوص مُزعج للقراءة بسبب طريقة عرضه، ولذلك، أصبح الحصول على ترتيب جيد في جوجل عبر حشو الكلمات المفتاحية أكثر صعوبة. يتطلب كتابة محتوى دقيق ومُركّز تضمين عبارة الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي.
يجب توخي الحذر عند استخدامها.
يتطلب الأمر موازنة دقيقة لضمان احتواء موقعك الإلكتروني على العدد الأمثل من الكلمات المفتاحية. ستجد صعوبة في تصدّر نتائج البحث لكلمة مفتاحية محددة إذا لم تستخدمها بشكل فعّال. مع ذلك، إذا أكثرت من استخدام الكلمة المفتاحية، ستصبح صفحتك مليئة بالمحتوى غير المرغوب فيه ويصعب قراءتها، مما يُصعّب عليك الظهور في نتائج البحث.
استخدمها استخداماً طبيعياً.
إضافةً إلى الحرص على تضمين عدد كافٍ من الكلمات المفتاحية دون إفراط، عليك التأكد من إدراجها بطريقة تبدو طبيعية. يجب أن تُضمّن كلماتك المفتاحية في عبارات منطقية ومتماسكة تُقدّم معلومات قيّمة للقراء حول الموضوع. تجنّب حشر عبارات مهمة في النص (أو العناوين) في مواضع لا معنى لها أو لا تُضيف أي قيمة لتجربة القارئ.
هل ترغب بمعرفة المزيد عن هذا الموضوع؟ تفضل بزيارة موقع Seahawk Media للحصول على أفضل المعلومات.
