في حملات الإعلان عبر الأجهزة المحمولة، تُعرف نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بأنها نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور. ويتم حساب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لحملة إعلانية عبر الأجهزة المحمولة بقسمة إجمالي عدد النقرات على إجمالي عدد مرات الظهور، ثم تُعبّر عن النتيجة كنسبة مئوية.
إذا أطلقت شركة ما حملة إعلانية على الهاتف المحمول، على سبيل المثال، وأسفرت تلك الحملة عن 10000 ظهور و500 نقرة تؤدي إلى متجر التطبيقات، فإن نسبة النقر إلى الظهور لتلك الحملة بالذات ستكون 5٪.
لماذا من الضروري تتبع معدلات النقر؟
تُعدّ نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مقياسًا أساسيًا لتقييم نجاح الإعلانات على الأجهزة المحمولة. ويمكن قياس نجاح الحملات الإعلانية من خلال وضع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لحملة معينة في سياق حملات أخرى. على سبيل المثال، يمكن استخدام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لمقارنة نجاح الإعلانات المتشابهة في اختبارات A/B. وهذا يساعد في تحديد ما إذا كانت بعض الجوانب تُحسّن عدد التفاعلات.
تُعدّ نسب النقر إلى الظهور (CTR) مقياسًا قيّمًا لتقييم فعالية قنوات الإعلان المختلفة. فعلى سبيل المثال، يمكن للمُعلن قياس فعالية أشكال الحملات الإعلانية المختلفة من خلال مقارنة نسب النقر إلى الظهور (CTR) للإعلانات المصوّرة، والإعلانات البينية، والفيديوهات، وأنواع الحملات الأخرى. إضافةً إلى ذلك، يُمكن أن تُساعد هذه النسب المُعلن على تحديد أفضل السبل لإنفاق معظم ميزانية إعلاناته على الأجهزة المحمولة.
يمكن أيضًا استخدام نسب النقر إلى الظهور (CTR) ضمن مسار الإسناد الضخم لتقييم جودة تجربة المستخدم. يستطيع المعلن معرفة ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة تُترجم بالضرورة إلى قيمة أفضل للمستخدم من خلال ربط فعالية الحملة بنشاطه داخل التطبيق. يمكن للمعلنين الذين ينجذبون إلى القنوات التي توفر نسب نقر إلى ظهور مرتفعة استخدام هذه المعلومات لتحديد ما إذا كانت القناة ستجلب زيارات عالية الجودة أو عددًا كبيرًا من المستخدمين، ومن ثمّ يمكنهم تعديل إنفاقهم الإعلاني.
تذكر أن ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور لا يعني بالضرورة ارتفاع معدلات التحويل، لذا من الضروري تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك تطبيقًا للتجارة الإلكترونية، وكانت عملية الشراء هي أهم عملية تحويل لعملك، فقد تلاحظ في إحصائياتك أن نسبة النقر إلى الظهور في الشبكة (أ) تبلغ 10%، بينما تبلغ 7% فقط في الشبكة (ب). من ناحية أخرى، يبلغ معدل التحويل في الشبكة (أ) 5% فقط، بينما يبلغ 20% في الشبكة (ب). على الرغم من انخفاض نسبة النقر إلى الظهور في الشبكة (ب)، إلا أنها تحقق عائدًا أعلى على الاستثمار في هذه الحالة.
معدلات النقر والتعديل
لا يُعدّ معدل النقر (CTR) لحملة إعلانية واحدة مؤشراً ذا دلالة كبيرة. فهو لا يُزوّد المسوّقين بأي معلومات حول العلاقة بين الأداء وخصائص أخرى كالإبداع، والقناة، وجودة المستخدم، وعوامل أخرى (مثل جدولة الإعلانات). لذا، من الضروري وضع معدلات النقر في سياقها من خلال تحليل مجموعة بيانات أشمل. وبمقارنة العديد من الحملات عبر قنوات مختلفة، سيتمكن المسوّقون من فهم أفضل لما يُعتبر معدل نقر "جيداً" أو "ضعيفاً"، ما يمنعهم من إصدار أحكام مبنية على معلومات غير كافية.
تُمكّن منصة Adjust المسوّقين من مراقبة معدلات النقر عبر حملاتهم الإعلانية من خلال روابط التتبع. يستطيع المعلنون تقييم معدل النقر للحملات بدقة، بالتزامن مع بعضها البعض، باستخدام عناوين URL للتتبع وبنية التتبع التي توفرها Adjust للمساعدة في قياس أداء الحملات. إضافةً إلى ذلك، تضمن المنصة إمكانية مقارنة هذه المقاييس بطريقة مفيدة لهم.
يمكن الاطلاع على هذا النوع من المقالات بمزيد من التفصيل على موقع Seahawk Media.
