المقتطف المميز هو عينة قصيرة من موقع ويب تظهر في أعلى نتائج البحث على جوجل في قسم يُعرف باسم "المركز صفر". يستخدم محرك البحث هذه الخاصية للاستجابة لاستفسارات المستخدمين بأسرع وقت ممكن. تُؤخذ المواد التي تظهر في المقتطفات المميزة من مواقع ويب فهرسها جوجل. وتُعدّ التعريفات والقوائم والتعليمات خطوة بخطوة والجداول من أكثر الأشكال شيوعًا للمقتطفات المميزة.
ما المقصود بالضبط بـ "المقتطف المميز"؟
تُجري جوجل باستمرار تجارب وتضيف ميزات جديدة إلى صفحات نتائج البحث . من غير المرجح أن يكون المظهر الطبقي الذي توفره جوجل حاليًا لزوار الموقع مألوفًا لمستخدمٍ اعتاد استخدام محرك البحث منذ بداياته. كانت المقتطفات المميزة أولى ميزات البحث العديدة التي أصبحت شائعة فيما بعد، مثل روابط وصفات الطعام المُختارة، وأهم المقالات، ولوحات المعلومات. مع ذلك، بدأ كل شيء بالمقتطفات المميزة.
عندما طُرحت ميزة "النتائج المميزة" عام ٢٠١٤، أثارت ضجة كبيرة في أوساط خبراء تحسين محركات البحث. بدا وكأن المستهلكين سيفضلون البقاء على محرك البحث بدلاً من زيارة موقعك الإلكتروني المصنف في المرتبة الأولى. كانت جوجل تستحوذ على نقرات من مواقع أخرى دون إذن، وهذا يضر بأرباحك!
ما الذي يجعل المقتطفات المميزة ذات قيمة لتحسين محركات البحث؟
تشير بيانات المستشعر المستخدم في SEMRush إلى أن 6% فقط من نتائج البحث تحتوي على مقتطف مميز. قد يكون معدل النقر على المقتطف المميز أعلى بكثير من معدل النقر على الروابط العضوية التي تظهر أسفله. ويعتمد ذلك على نوع الاستعلام، وهدف المستخدم، والمحتوى المعروض في المقتطف.
يتم عرض أنواع مختلفة من المقتطفات.
التعريفات والقوائم والتعليمات التفصيلية والجداول هي أكثر العناصر التي تظهر بشكل متكرر. ربما يمكنك معرفة كيفية عملها بمجرد النظر إلى أسمائها، ولكن تحسبًا لأي ظرف، دعنا نفحص كل عنصر منها بمزيد من التفصيل.
التعريفات
أكثر أنواع المقتطفات المميزة شيوعاً هي الشروحات أو التعريفات. غالباً ما تكون هذه المقتطفات موجزة وتركز على النص الموجود في الصفحة. وتظهر في أغلب الأحيان استجابةً للاستفسارات التي تبدأ بعبارة "ما هو..." أو تحتوي على كلمة "تعريف"
القوائم
في جدول المحتويات أو وسم العنوان، تُستقى العناصر من القوائم المرتبة أو غير المرتبة على الموقع الإلكتروني. لذا، من الضروري التأكد من استخدامك لـ HTML الدلالي الصحيح، وهو أمر تُسهّله أنظمة إدارة المحتوى.
خطوات
تُستخرج هذه العناصر عادةً من قوائم مُرتبة، ولكن يمكن أيضًا إزالتها عبر وسوم العناوين، خاصةً عند استخدام عبارات مثل "الخطوة 1" و"الخطوة 2" وما إلى ذلك. في معظم الحالات، تُستخرج هذه العناصر من قوائم مُرتبة.
الجداول
ربما خمنتَ بشكل صحيح أن هذه البيانات مأخوذة من الجداول المعروضة على الصفحة. تُعدّ الجداول من أكثر الطرق فعالية لتنظيم البيانات المعقدة للمستخدمين، ويقوم جوجل بسحبها مباشرةً من الصفحة لعرضها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
للمزيد من هذه المقالات، يُرجى مراجعة موقع Seahawk Media
