الوسوم الوصفية هي أجزاء نصية تصف محتوى الصفحة؛ ولا تظهر هذه الوسوم على الصفحة نفسها، بل في شفرة المصدر فقط. يمكن اعتبار الوسوم الوصفية بمثابة مُعرّفات محتوى صغيرة تُساعد محركات البحث على فهم موضوع صفحة الويب.
الفرق الوحيد بين الوسوم التي يمكنك رؤيتها (في مدونة، على سبيل المثال) والوسوم التي لا يمكنك رؤيتها هو موقعها: فالوسوم الوصفية موجودة فقط في لغة HTML، وغالبًا ما تكون في رأس الصفحة؛ ونتيجة لذلك، فإن محركات البحث هي الجهة الوحيدة التي يمكنها رؤيتها (والأشخاص الذين يعرفون مكانها). تشير كلمة "وصفية" في "البيانات الوصفية" إلى البيانات التي توفرها هذه الوسوم؛ وتحديدًا، البيانات هي بيانات حول البيانات الموجودة على صفحتك.
هل تساعد العلامات الوصفية في تحسين محركات البحث؟
نعم، هذا صحيح، لكن ليس جميعهم يفعلون ذلك، ولا يحدث باستمرار. يهدف هذا الموقع إلى توضيح أيّ من العلامات الوصفية قد تُحسّن ترتيب موقعك في محركات البحث، وأيّها قلّ استخدامها، وهذا أحد أسباب إنشائه.
تعرّف على علامات التعريف الوصفية (Meta Tags)
من الضروري فهم أربع فئات رئيسية من العلامات الوصفية، وسنتناولها في هذا القسم. بعضها لم يعد بنفس أهميته السابقة، بينما يُنصح باستخدام طرق أخرى بانتظام، ومن المؤكد أنها ستزيد من عدد زوار موقعك الإلكتروني من خلال تعريف جوجل بك وبالخدمات التي تقدمها.
سمة الكلمات المفتاحية الوصفية
على سبيل المثال، يُعد استخدام الكلمات المفتاحية الوصفية مثالاً على علامة وصفية لم تعد بنفس أهميتها أو فائدتها السابقة. في الماضي، كان استخدام علامات الكلمات المفتاحية الوصفية مفيداً، لكن تلك الأيام ولّت.
قبل عدة سنوات، كان المسوّقون الذين يسعون جاهدين لزيادة عدد مشاهدات صفحاتهم يُدرجون كلمات مفتاحية في شفرة مواقعهم لا علاقة لها بموضوع صفحاتهم، وذلك بهدف سرقة الزيارات من الصفحات الأكثر شهرة، مثل تلك التي تتحدث عن ليندسي لوهان أو أي شخصية أخرى كانت رائجة آنذاك. عُرفت هذه الاستراتيجية باسم "حشو الكلمات المفتاحية". أدركت جوجل هذا الأمر لاحقًا، وقررت بالتالي إلغاء هذه الميزة. ونظرًا لسهولة التلاعب بها بطرق غير مشروعة، لم تعد جوجل تُدرج الكلمات المفتاحية الوصفية في أي جزء من نظام تصنيفها.
علامة العنوان
من جهة أخرى، تُعدّ عناوين الصفحات أهمّ العلامات الوصفية التي سنتناولها في هذا القسم. تؤثر هذه العلامات على نتائج البحث، وهو أمرٌ بالغ الأهمية، لا يقلّ أهميةً عن كونها العلامات الوحيدة التي يراها المستخدم العادي من بين العلامات التي سنناقشها في هذه المقالة.
لماذا تُعدّ العلامات الوصفية مهمة؟
كما ذكرنا سابقاً، توفر العلامات الوصفية لمحركات البحث ومستخدمي المواقع الإلكترونية الذين يعثرون على موقعك في صفحة نتائج البحث (SERP) معلومات إضافية عنه. ويمكن تحسينها لإبراز أهم جوانب محتواك ومساعدة موقعك على التميز بين نتائج البحث.
أصبحت جودة تجربة المستخدم عاملاً بالغ الأهمية لمحركات البحث. ومن طرق تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني ضمان استجابته لاستفسارات المستخدمين بأكبر قدر ممكن من الدقة والشمولية. تُعدّ العلامات الوصفية أداةً فعّالة لتحقيق هذا الهدف، إذ تضمن عرض المعلومات التي يحتاجها مستخدمو محركات البحث حول موقعك الإلكتروني بشكلٍ واضح وموجز ومفيد.
للمزيد من هذه المقالات، يُرجى مراجعة موقع Seahawkmedia.
