يشير مصطلح "المحتوى المكرر" إلى المعلومات الموجودة في أكثر من موقع إلكتروني. هذا "الموقع" هو موقع له عنوان URL . وبالتالي، لديك نفس المادة إذا ظهر المحتوى نفسه في أكثر من عنوان ويب.
على الرغم من أن تكرار المحتوى ليس عقوبة بالمعنى الحرفي، إلا أنه قد يؤثر أحيانًا على ترتيب موقع الويب في محركات البحث. فعندما تتشابه العديد من المواد بشكل ملحوظ، كما يصفها جوجل، والموجودة في أكثر من مكان على الإنترنت، قد يصعب على محركات البحث تحديد النسخة الأكثر صلةً بعبارة بحث معينة.
كيف تحدث مشكلات المحتوى المكرر؟
في أغلب الأحيان، لا يتعمد أصحاب المواقع الإلكترونية إنتاج محتوى مكرر لمواقعهم. مع ذلك، لا يعني هذا عدم وجود هذه الظاهرة في العالم. تشير بعض التقديرات إلى أن ما يصل إلى 29% من المحتوى على الإنترنت مكرر!
دعونا نلقي نظرة على بعض الطرق الأكثر شيوعًا التي يمكن من خلالها إنتاج نفس المادة دون علم المؤلف:
متغيرات عنوان URL
قد تتسبب معلمات عناوين URL، مثل تلك المستخدمة لتتبع النقرات وتحليلات البيانات، أحيانًا في مشاكل تتعلق بالمحتوى المكرر. ولا يقتصر الأمر على كون هذه المشكلة ناتجة عن المعلمات نفسها، بل قد يكون ترتيب ظهورها في عنوان URL سببًا لها أيضًا.
وبالمثل، تُعدّ معرّفات الجلسات من أكثر الأسباب شيوعًا لتكرار المحتوى. يحدث هذا عندما يتم حفظ معرّف جلسة فريد لكل مستخدم يزور موقعًا إلكترونيًا في عنوان URL. ويتم إصدار هذا المعرّف لكل مستخدم على حدة.
من الممكن إنشاء محتوى مكرر باستخدام معرفات الجلسة أو المعلمات.
عندما يتم فهرسة العديد من نسخ الصفحة، كما قد يحدث عند استخدام نسخ مناسبة للطباعة من المواد، فإن هذا قد يؤدي إلى مشاكل في تكرار المحتوى.
أحد الأمور التي يجب أن نستنتجها من هذا هو أنه، حيثما يكون ذلك ممكناً، فمن الأفضل عادةً تجنب إضافة معلمات عنوان URL أو إصدارات مختلفة من عناوين URL (يمكن عادةً تمرير المعلومات الموجودة في تلك الحاويات من خلال البرامج النصية).
المحتوى الذي تم استخراجه أو نسخه
لا يقتصر المحتوى على تدوينات المدونات والمواد الصحفية فحسب، بل يشمل أيضًا صفحات معلومات عن المنتجات. ولعلّ أشهر مصادر المحتوى المكرر هو قيام بعض المواقع الإلكترونية بنسخ محتوى مدونتك وإعادة نشره على مواقعها؛ ومع ذلك، تُعدّ معلومات المنتجات مصدرًا شائعًا آخر للمحتوى المتطابق في مواقع التجارة الإلكترونية. فعندما تعرض مواقع إلكترونية عديدة المنتجات نفسها، وتستخدم جميعها أوصاف الشركات المصنّعة لتلك المنتجات، ينتشر المحتوى نفسه عبر الإنترنت في مواقع أخرى متعددة.
كيف نحل مشكلة المحتوى المكرر؟
إن حل الصعوبات المتعلقة بالمواد المكررة يعتمد دائماً على نفس المفهوم الأساسي: تحديد أي النسخ هي النسخة "الصحيحة" من المعلومات.
من الضروري توحيد المعلومات لمحركات البحث إذا كانت موجودة على موقع ويب ويمكن الوصول إليها عبر أكثر من عنوان URL. دعونا نناقش الطرق الثلاث الأكثر شيوعًا: إعادة التوجيه 301 إلى عنوان URL الصحيح، أو استخدام السمة rel=canonical، أو أداة معالجة المعلمات المتوفرة في Google Search Console.
للمزيد من هذه المقالات، يُرجى مراجعة موقع Seahawk Media.
