لا شك أن تحسين محركات البحث (SEO) بالغ الأهمية لنجاح موقعك الإلكتروني. فهو يساعد في جذب العملاء المحتملين، وزيادة الزيارات العضوية، وتحسين تجربة المستخدم بشكل عام. مع ذلك، فإن وضع استراتيجية فعّالة لتحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني ليس بالأمر السهل!
هل تعلم أن الإفراط في تحسين محركات البحث قد يضرّ عملك أكثر مما ينفعه؟ إن لم تكن تعلم، فنحن هنا لنخبرك بذلك.
ما هو الإفراط في التحسين؟
يحدث الإفراط في تحسين محركات البحث عادةً عندما يُملأ محتوى الموقع الإلكتروني بأكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية، سواءً في عناوين الصفحات أو الأوصاف التعريفية أو النصوص البديلة للصور. قد يبدو هذا حلاً مثالياً، أليس كذلك؟
للأسف، كثرة الكلمات المفتاحية ليست في صالح موقعك أو محتواه على الإطلاق. إذ يصبح المحتوى صعب القراءة ويُشبه الرسائل الإلكترونية المزعجة. هذا يمنع جمهورك من إدراك قيمته، ويؤدي في النهاية إلى تأثير سلبي على ترتيب موقعك في محركات البحث. وفقًا لأحدث
إرشادات جوجل، تُوضع المواقع التي تُضيف عددًا كبيرًا من الروابط والكلمات المفتاحية غير ذات الصلة في محتواها في أسفل قائمة الترتيب. علاوة على ذلك، يُعتبر أي محتوى يستخدم أكثر من عنوان رئيسي (H1) في الصفحة الواحدة، أو يتضمن روابط في تذييل المقالات، أو يُشير إلى مواقع ذات مصداقية منخفضة، محتوىً مُفرطًا في تحسين محركات البحث.
إذن، كيف يمكن إصلاح هذا؟
لا يمكنك "إصلاح" مشكلة إلا إذا أدركت وجودها من الأساس.
لا يقتصر المحتوى المُحسّن بشكل مفرط على مجرد "كثرة" الكلمات المفتاحية، بل قد يعني ببساطة وضع كلمة مفتاحية في غير موضعها، مما يجعل المحتوى يبدو غريبًا. إذا بدا المحتوى أثناء قراءته مُربكًا أو غير مناسب أو مُزيّفًا، فسيكتشف المستخدمون وجوجل ذلك. تستطيع خوارزميات جوجل، بنغوين وباندا، كشف المحتوى المُحسّن بشكل مفرط بسهولة، لذا لا تحاول خداعها.
بعد توضيح ذلك، حان الوقت لإلغاء تحسين المحتوى المُحسّن. إليك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها.
التعرف على المحتوى المُحسَّن بشكل مفرط
إذا كنت تخطط لتحسين موقعك الإلكتروني من حيث تحسين محركات البحث، فعليك تحديد موضع المشكلة. وللقيام بذلك، عليك فحص كل صفحة من صفحات الموقع بدقة وتحديد أسبابها. ومن الأمور التي يجب الانتباه إليها:
- إذا كانت هناك أي كلمات مفتاحية غير ضرورية في المحتوى
- نص رابط غني بالكلمات المفتاحية للروابط الداخلية
- أي روابط خلفية لمواقع ويب ذات سلطة منخفضة
- تذييل يحتوي على عدد كبير جدًا من الكلمات المفتاحية
- عنوان URL غير مرتبط بعلامة تجارية
ستمنحك عملية تدقيق شاملة للموقع الإلكتروني فكرة جيدة عن مواطن الخلل التي ارتكبتها.
قم بالتحليل لتكوين استراتيجية
بمجرد تحديد المشكلة، تتمثل الخطوة التالية في إجراء بعض التحليلات والبحوث. دوّن المشكلات المتعلقة بالمحتوى التي وجدتها، وأعدّ قائمة بالكلمات المفتاحية المهمة. إذا لزم الأمر، قم بإجراء بحث مفصل عن الكلمات المفتاحية للعثور على أفضلها أداءً لمحتواك المحدد.
باختصار، يجب أن يتوافق محتواك مع إرشادات مشرفي المواقع من جوجل. تُفضّل جوجل المحتوى ذي الصلة والمفيد. لذا، كل ما عليك فعله هو إزالة الكلمات المفتاحية المُكدّسة أو المحتوى المُضلّل، وتقديم محتوى ذي صلة ومنطقي مع الالتزام بإرشادات جوجل.
الجزء الرئيسي – إلغاء التحسين
بالطبع، كلما زاد تحسين محتواك، زاد الوقت اللازم لإلغاء تحسينه. ولكن إذا قمت بذلك بشكل صحيح، فلن يمنع شيء موقعك من تحقيق نتائج مذهلة!
هناك طريقتان لإلغاء التحسين: إما حذف المحتوى غير المناسب والبدء من جديد، أو تحسين المحتوى الحالي وفقًا لإرشادات جوجل. يمكنك اختيار إحداهما أو الجمع بينهما. تذكر فقط النصائح التي ذكرناها سابقًا، وستكون الأمور على ما يرام.
راجع عملك وتقدمك
بعد الانتهاء من العمل الأساسي، عليك التحقق من تقدمك. ففي النهاية، عليك التأكد من أن كل هذا الجهد يؤتي ثماره!
إحدى الطرق المفيدة هي استخدام أداة "Fetch as Google". استخدمها مباشرةً من حسابك في Search Console، وستساعد جوجل على رؤية المحتوى الأكثر فائدةً وقيمةً على موقعك، وبالتالي تحسين ترتيبه. كما ستساعد هذه الأداة في تسريع عملية فهرسة المحتوى.
أخيرًا، للتحقق من تحسن ظهور موقعك في نتائج البحث، يمكنك استخدام أداة فحص الترتيب.
تذكر أن النتائج لن تظهر خلال يوم أو يومين، لذا عليك التحلي بالصبر. سيستغرق الأمر وقتًا حتى تتمكن جوجل أو أي محرك بحث آخر من الزحف إلى موقعك وفهرسته. تحسين محركات البحث عملية مستمرة تتطلب الكثير من العمل الجاد والتخطيط الاستراتيجي. إذا لم يكن لديك الوقت الكافي للتحقق من حالة موقعك باستمرار، فقد يكون من الأفضل التواصل مع خبير في تحسين محركات البحث!
