كيفية إجراء تدقيق شامل لتحسين محركات البحث؟

تُعدّ مراجعة تحسين محركات البحث (SEO) تحليلًا يهدف إلى فهم أسباب ضعف ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث. كما تُساعد هذه المراجعة في تحديد فرص التحسين. وفي سعينا للوصول إلى مراتب متقدمة في نتائج البحث، تُعتبر هذه خطوة حاسمة في استراتيجية تحسين محركات البحث. تهدف هذه المدونة إلى تعريفك بآلية عمل مراجعة تحسين محركات البحث، لتمكينك من إجراء هذا التحليل بنفسك.

ما هي عملية تدقيق تحسين محركات البحث؟

التدقيق هو تحليل شامل لمدى ظهور موقعك على الإنترنت. يُمكّنك هذا التحليل من فهم أسباب عدم جذب موقعك للزوار وتوقف مبيعاتك. يُفيد هذا التحليل متاجر التجارة الإلكترونية، ومواقع البيع عبر الإنترنت، والوكالات، ورواد الأعمال في مجال السيارات. باختصار، يُعدّ إجراء تدقيق شامل لتحسين محركات البحث (SEO) أمرًا ضروريًا لجميع المحترفين الراغبين في تعزيز ظهورهم على الإنترنت وزيادة عدد زوار مواقعهم.

في السابق، كان يكفي إضافة روابط وكلمات مفتاحية إلى بعض الوسوم والمحتوى الظاهر على الإنترنت. أما اليوم، فتستخدم محركات البحث مثل جوجل خوارزمية متطورة للغاية لتحديد ترتيب ظهور الصفحات في صفحة نتائج البحث. لذا، يتطلب النجاح في عرض موقعك الإلكتروني في الصفحة الأولى من نتائج البحث استخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) بدقة.

لتحديد ترتيب الظهور هذا، ستقوم جوجل بتحليل ما يلي على وجه الخصوص:

• سرعة الموقع واستجابته
• جودة المحتوى
• سلطة الموقع
• الكود التقني

لذلك من الضروري الاهتمام ببعض العناصر، مثل:

• عدد وجودة الروابط الخلفية
• يجب أن تكون جودة الروابط على موقعك الإلكتروني ممتازة. فالروابط المعطلة تضرّ بالتصنيف الطبيعي.
• سرعة تحميل الموقع، باستخدام GTMetrix، على سبيل المثال.
• بنية عنوان URL
• البيانات الوصفية (الوصف الوصفي تحديداً)
• شهادة SSL الخاصة بموقعك
• إذا كان موقعك الإلكتروني متجاوبًا

مزايا تدقيق تحسين محركات البحث

ينبغي أن توفر عملية تدقيق تحسين محركات البحث الجيدة للمالك نقطة انطلاق لتحسين حضوره على الإنترنت. كما أنها تُمكّن من ربط جميع العوامل التي تعيق الأداء الأمثل للموقع، وتحديد الإجراءات اللازمة لتعزيز ظهوره.

العناصر الحاسمة لنجاح عملية تدقيق تحسين محركات البحث

تتضمن عملية التدقيق الشاملة لتحسين محركات البحث ما يلي على الأقل:

التدقيق الميداني (الفني): يُعد التدقيق الميداني ضروريًا لضمان جودة برمجة موقعك الإلكتروني وسرعته. كما يشمل مراجعة شاملة لجميع الصفحات للتأكد من استخدام الكلمات المفتاحية بشكل صحيح، ووجودها في جميع الأقسام ذات الصلة (من H1 إلى H6، وعناوين الصفحات، والمحتوى، إلخ).

تدقيق خارجي (السلطة والشرعية): تحليل الروابط الخلفية، والنص الرابط، والإدارة، ومعدل ثقة الموقع.

يجب أن يوفر التدقيق الجيد لتحسين محركات البحث تحليلًا مفصلًا لكل عنصر من عناصر الموقع المتعلقة بتحسين محركات البحث. إنه تقرير شامل يتألف من 20 إلى 30 صفحة، مُعدّ وفقًا لأفضل الممارسات مع مراعاة السرية التامة

تقنيات إجراء تدقيق تحسين محركات البحث

أولاً وقبل كل شيء، عليك وضع استراتيجية تدقيق فعّالة تساعدك في تحقيق أهدافك. ثم ابدأ بإجراء فحص عام:

• اطلع على نظرة عامة على المنافسة،
• قم بتحليل كلماتك الرئيسية،
• تحسين الجوانب التقنية للموقع.

بعد البدء بهذه الإجراءات، يمكنك التواصل مع خبير في تحسين محركات البحث لإجراء التدقيق. وفيما يتعلق بتدقيق تحسين محركات البحث، يجب عليك دائمًا اختيار الأسلوب الذي يتضمن التدقيق

• في الموقع
• خارج الموقع
• تحليل المنافسين والبحث عن الكلمات المفتاحية

التدقيق الميداني

تجمع هذه المراجعة الداخلية بين معيارين أساسيين: سهولة الوصول وسهولة الفهرسة. إذا لم يتمكن زوار موقعك المحتملون من رؤية صفحاتك، فلا جدوى من إنشاء محتوى جديد. تتيح لك سهولة الوصول تقييم مستوى صعوبة الوصول إلى مواقعك من قِبل جوجل والمستخدمين.

تتضمن هذه الخطوة أيضًا تحليل ملف robots.txt. عليك مراجعة ملف robots.txt والبيانات الوصفية (metatags) التي تُساعد برامج زحف الويب على فهرسة موقعك. هذان العنصران الداخليان أساسيان لأنهما يُقيدان وصول برامج الزحف إلى مناطق مُحددة من موقعك. قد يمنع مدير الموقع، دون قصد، وصول جوجل إلى بعض الصفحات.

من الجوانب الحاسمة الأخرى للموقع خريطة الموقع بصيغة XML ، وهي بمثابة خريطة لروبوتات جوجل. قد يؤدي أي خلل في تنسيقها إلى جعل الموقع غير قابل للوصول إليه من قبل برامج الزحف.

يتطلب التحليل الداخلي فحص البنية العامة للموقع وحالة عمليات إعادة التوجيه. يسهل على برامج الزحف الوصول إلى المواقع ذات البنية الجيدة. يجب أن تسمح عمليات إعادة التوجيه بالوصول إلى الصفحات التي تم نقلها أو حذفها.

تُعد هذه العناصر أساسية لأنها قد تؤثر سلبًا على ترتيبك في محركات البحث وتضر باستراتيجية الإحالات على الويب الخاصة بك.

بعد إتمام الخطوة الأولى بنجاح، انتقل إلى فهرسة موقعك. فبينما تُسهّل إمكانية الوصول الوصول إلى صفحاتك، تُمكّنك الفهرسة من الظهور في نتائج محرك البحث بعد أن يقوم روبوت جوجل بفحصها. تأكد من أن المحتوى جذاب ومثير للاهتمام للجمهور، وأن اختياره دقيق وخالٍ من أي سرقة أدبية.

المحتوى المكرر السبب الرئيسي لعدم ظهور بعض الصفحات في نتائج البحث. ضع في اعتبارك أن برامج الزحف تعمل بشكل مختلف باختلاف حجم موقعك، سواء كنت شركة كبيرة أو مدونًا صغيرًا. في الحالة الأولى، ستفهرس جوجل صفحاتك فورًا تقريبًا، بينما في الحالة الثانية، ستتم فهرسة محتواك ببطء. مع ذلك، من الأفضل ألا تقلق في أي من الحالتين. في حال فرض عقوبة، ستتلقى إشعارًا بذلك في حسابك على أدوات مشرفي المواقع.

المحتويات

تتمثل المشكلتان الرئيسيتان في المحتوى في مشكلة الكلمات المفتاحية ومشكلة المحتوى المكرر.

لماذا تُعاقب جوجل المحتوى المكرر؟

ببساطة، لأنه يُسبب تعارضات في فهرسة المواقع. ففي حالة الانتحال، ستعتبر جوجل المحتوى المكرر أقل موثوقية، مما سيؤدي إلى تراجع ترتيبه في محركات البحث. إضافةً إلى ذلك، يُؤثر المحتوى المنتحل سلبًا على تجربة المستخدم.

أهمية هيكلة الصفحات الفردية

تشير بنية الصفحات الفردية إلى كيفية تنظيم كل صفحة. وهي تأخذ في الاعتبار عدة أمور، مثل طول النص ووضوح عنوان URL.

لذا، يجب أن يكون عنوان موقعك الإلكتروني قادرًا على وصف محتواك بدقة وإيجاز. يجب ألا يقلّ طول محتواك عن 500 كلمة، ويجب تحسين صورك. وأخيرًا، يجب أن تكون روابطك الخارجية ذات صلة وفعّالة.

التدقيق خارج الموقع

يُعدّ التدقيق الخارجي، بطريقة ما، نتيجة لجهودك. فهو مؤشر على مستوى شعبية موقعك الإلكتروني ودرجة ثقة المستخدمين به.

يُعدّ عامل الثقة العالي ضمانًا لأهمية موقعك في نظر جوجل. ويرتبط مستوى شعبيته بعدد زيارات صفحاته من قِبل مستخدمي الإنترنت ومعدل الارتداد العام. ويأخذ هذا العامل في الاعتبار حجم الزيارات إلى موقعك، وروابطك الخارجية، والإشارات إليك على مواقع التواصل الاجتماعي، ومدة بقاء الزوار في موقعك. وبمعنى آخر، يُظهر لك تحليل الزيارات الخارجية كيفية تفاعل مستخدمي الإنترنت مع موقعك.

تحليل المنافسة وبحث الكلمات المفتاحية

بعد تحليل كل هذه الأسئلة، دعونا ننتقل إلى تحليل الكلمات المفتاحية. في عالم تحسين محركات البحث، يُعدّ البحث عن الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسين متطابقين تقريبًا. فمن المستحيل تحليل أداء كلمة مفتاحية دون مراعاة المنافسين المحتملين عليها.

يعتمد تحسين محركات البحث الجيد على قدرتك على وضع موقعك في نتائج البحث باستخدام الكلمات المفتاحية المستهدفة. ولذلك، يُنصح بالتركيز على الكلمات المفتاحية الطويلة. تتوفر لديك العديد من الأدوات لتحديد الكلمات المفتاحية التي ستجلب لك زيارات عالية الجودة. من الأفضل التركيز على الكلمات المفتاحية التي يتراوح ترتيبها بين 5 و20 لتحسين ترتيب موقعك بشكل ملحوظ. باستخدامها بحكمة، ستتمكن من الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث.

يمكن للشركات إجراء هذا التحليل باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المتخصصة الأخرى. ومع ذلك، توجد العديد من الأدوات المدفوعة والمجانية؛ ومن أبرز أدوات تحسين محركات البحث أداة Ahrefs.

الخاتمة

من الضروري إجراء تدقيق دوري لتحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني لضمان نجاح استراتيجيتك في هذا المجال. كما يجب عليك فحص جميع المعايير التقنية واختبارها لاكتشاف الأخطاء وتصحيحها بسرعة.

تأكد من سرعة تحميل موقعك الإلكتروني وكفاءة الربط الداخلي. فالروابط المعطلة قد تؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث لموقعك؛ لذا، من الضروري تحديد الروابط المعطلة وعمليات إعادة التوجيه غير الضرورية وإزالتها.

يمكن أن يساعدك تدقيق الروابط الخلفية في معرفة الروابط الخلفية لمنافسيك، وتحسين محركات البحث الخاصة بك، وغير ذلك الكثير.

بعد إتمام عملية تدقيق تحسين محركات البحث، هناك جوانب أخرى يجب مراعاتها لضمان الحفاظ على القدرة التنافسية. ففي النهاية، لا يكفي الأساس التقني وحده لتحقيق النجاح الشامل في تحسين محركات البحث. يجب الانتباه إلى أنشطة تحسين محركات البحث لدى المنافسين، ومتابعة أحدث التوجهات وأفضل الممارسات في محركات البحث، وخاصةً أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية.

هل ترغب في إجراء فحص شامل لتحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني؟ تفضل بزيارة Seahawk ! فريقنا من خبراء تحسين محركات البحث جاهز لمساعدتك!