بصفتك مسوق محتوى، فقد أمضيت ساعات طويلة في التفكير والتأمل، محاولًا تحديد ما يجب نشره. ورغم أن البحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث قد يساعد بشكل كبير في تحديد مواضيع المحتوى المناسبة لموقعك الإلكتروني، إلا أنك لا تستطيع إلا أن تتساءل عما إذا كانت هناك أي مواضيع أغفلتها وكان من الممكن أن تؤدي إلى زيادة كبيرة في عدد زوار موقعك.
حدد الثغرات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك، ثم اعمل على سدّها لتحسين أداء موقعك في محركات البحث. تابع القراءة لمعرفة المزيد عن تحليل ثغرات المحتوى وكيفية استخدامه لزيادة عدد الزيارات والأرباح التي يحققها موقعك الإلكتروني.
ما هو تحليل فجوة المحتوى؟
تُعرف مراجعة وتحديد الثغرات الموضوعية في معلوماتك الحالية باسم "تحليل فجوات المحتوى". ويُعدّ إيجاد هذه الثغرات في محتواك، ذات الصلة بمختلف مراحل رحلة العميل، خطوةً ضروريةً في هذه العملية. وتشمل هذه الثغرات مصطلحات ذات حجم بحث كبير، والتي لو أُدرجت لساهمت في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.
ستتعرف بشكل أفضل على المحتوى والمواضيع التي يجب عليك تطويرها لكل خطوة من خطوات مسار التسويق إذا أجريت تحليلًا لفجوات المحتوى. كما ستفهم بشكل أفضل أنواع المحتوى التي تحتاج إلى إنتاجها لبناء علاقات مع عملائك المحتملين وتحويلهم إلى عملاء فعليين، وذلك بمساعدة تحليل فجوات المحتوى.
من الأفضل عدم إجراء تحليل للفجوات في المحتوى لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث. فبينما يُعدّ تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث فكرة جيدة دائمًا، إلا أن التركيز الأساسي لشركتك يجب أن ينصبّ على تقديم قيمة حقيقية للعملاء المحتملين في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل. ونتيجةً لذلك، يجب أن تزود المواد التي تقدمها العملاء بمعلومات عملية تلبي احتياجاتهم.
خصائص وميزات تحليل فجوات المحتوى
يُمكّنك إجراء تحليل للفجوات في المحتوى من تحديد الجوانب التي تفتقر إليها موادك، ولا سيما عدد الزوار الذين تجذبهم إلى موقعك الإلكتروني. حتى وإن لم يكن من الواقعي لشركتك محاولة تلبية احتياجات الجميع، فينبغي عليك على الأقل أن تكون على دراية بمتطلبات زوار الموقع المحتملين وعملاء الشركات التي تعمل في نفس مجال عملك.
غالبًا ما تُعرض هذه المعلومات على شكل عبارات بحث عند بيع المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت. على سبيل المثال، إذا كنت تدير شركة برمجيات كخدمة (SaaS)، فقد تكتشف مجموعة متنوعة من الكلمات المفتاحية التسويقية المهمة التي لم تستهدفها من قبل. أنت بذلك تُفوّت فرصًا قيّمة لاكتساب عملاء جدد إذا لم تُنتج محتوى مُحسّنًا لهذه الكلمات المفتاحية.
يُوفر تحليل فجوات المحتوى العديد من الفوائد الأساسية، منها القدرة على معرفة موقع منافسيك في نتائج البحث. فهو يُتيح لك تحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين محركات البحث فيها، وهو أمر بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في المنافسة على قدم المساواة مع منافسيك. في الوقت نفسه، سيساعدك هذا التحليل على تحديد الكلمات المفتاحية التي لا يستهدفونها، مما يُتيح لك فرصة الاستحواذ على أعلى نتائج البحث لتلك الكلمات التي يتم تجاهلها.
للمزيد من هذه المقالات، يُرجى مراجعة موقع Seahawk Media
