تُعيد جوجل تعريف تجربة البحث. فما كان في السابق مجرد مطابقة بسيطة للكلمات المفتاحية ، أصبح الآن أكثر تركيزًا على نية المستخدم لتلبية ما يبحث عنه المتصفحون فعلاً.
بفضل التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي، تقود جوجل عملية بحث تفاعلية طبيعية هي الأولى من نوعها، والمعروفة باسم تجربة البحث التوليدية (SGE). لن نتمكن فقط من الوصول إلى إجابات دقيقة لاستفساراتنا في ثوانٍ معدودة، بل تأمل جوجل من خلال تجربة البحث التوليدية (SGE) في خلق تجربة تصفح أكثر سلاسة وتفاعلية، غنية بالمعلومات الشخصية القيّمة.
السؤال هو: ما معنى هذا بالنسبة لمسوقي المحتوى وأصحاب المواقع؟ في حين أن تحديث بحث جوجل قد يفيد مستخدميه، إلا أن أولئك الذين يأملون في الوصول إلى قمة نتائج البحث لديهم بعض العمل الذي يتعين عليهم القيام به إذا أرادوا الحصول على تصنيف عالٍ في ظل تحديث جوجل.
مع وضع هذا في الاعتبار، قمنا بتجميع دليل حول أحدث تحديثات SGE وكيف يمكنك أن تتوقع تغيير استراتيجية المحتوى الخاصة بك للتكيف مع مستقبل توليدي.
ما هي تجربة البحث التوليدية من جوجل (SGE)؟
بحسب جوجل، "تُعدّ SGE خطوة مبكرة في تحويل تجربة البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي. عند استخدام SGE، سيلاحظ المستخدمون صفحة نتائج البحث الخاصة بهم مع نتائج الويب المألوفة، مُنظمة بطريقة جديدة لمساعدتهم على الحصول على المزيد من عملية بحث واحدة."
بمعنى آخر، تخطط جوجل لاستخدام الذكاء الاصطناعي للمساعدة في تحليل طلبات البحث بشكل أكثر تعمقاً للحصول على إجابة أكثر دقة من أي وقت مضى.
بدلاً من تقديم إجابة تستند إلى مصدر واحد، ستستشير خوارزمية SGE من جوجل أحدث الإحصائيات ومواقع الويب المتعددة والمقالات المفيدة قبل صياغة نتيجة جديدة مخصصة للمستخدم.
بحسب خبراء من جوجل:
مع SGE، يمكن للأشخاص:
- اطرح أنواعًا مختلفة من الأسئلة التي لم يتوقعوا أبدًا أن يجيب عليها محرك بحث جوجل
- احصل على إجابات دقيقة مع روابط لنتائج ذات صلة لمزيد من الاستكشاف
- اطرح أسئلة متابعة بأسلوب حواري جديد
- أنجز المزيد بشكل صحيح في البحث، مثل توليد الأفكار الإبداعية والمسودات.
تهدف جوجل إلى تحسين استعلامات البحث للإجابة على الأسئلة دون الانتقال من رابط إلى آخر.
لنأخذ البحث عن حفل تايلور سويفت كمثال. فبدلاً من مجرد تقديم روابط بحث نصية، قامت جوجل بصياغة إجابة مُولّدة بالذكاء الاصطناعي تحتوي على معلومات مستقاة من عدة نتائج ويب وصور، وحتى روابط للتعمق أكثر.
(مصدر الصورة: جوجل)
هذا لا يوفر وقت المتصفح فحسب، بل يخلق أيضًا تجربة بحث جذابة بصريًا وشخصية لكل مستخدم.
والسؤال هو: هل يمكننا الوثوق بدقة المحتوى المعروض؟
"نحن نفرض على SGE معايير أعلى عندما يتعلق الأمر بتوليد ردود حول استفسارات معينة حيث تكون جودة المعلومات ذات أهمية بالغة"، هذا ما قالته جوجل في مؤتمرها الأخير I/O.
في قسم البحث، نشير إلى هذه المواضيع باسم "أموالك أو حياتك" (YMYL)، مثل المعلومات المالية والصحية والمدنية، وهي مجالات يرغب فيها المستخدمون بدرجة أكبر من الثقة في النتائج. وكما هو الحال في قسم البحث، يولي محرك البحث العلمي (SGE) اهتمامًا أكبر في مواضيع YMYL لتقديم إجابات غنية بالمعلومات وموثقة بمصادر موثوقة.
"لقد قمنا أيضاً بتدريب النموذج على تضمين إخلاء المسؤولية في مخرجاته، عند الاقتضاء. على سبيل المثال، في الاستفسارات المتعلقة بالصحة والتي نعرض فيها رداً، يؤكد إخلاء المسؤولية على أنه لا ينبغي للأشخاص الاعتماد على المعلومات للحصول على المشورة الطبية، وعليهم العمل مع المتخصصين الطبيين للحصول على رعاية فردية."
اقرأ المزيد : النسخة المحدثة من تحديث المحتوى المفيد من جوجل لعام 2023
كيف ستؤثر خدمة تحسين محركات البحث من جوجل (SGE) على استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟
يعني نظام تحسين محركات البحث الجديد من جوجل (SGE) أن محرك البحث يسعى جاهداً لفهم استعلام المستخدم بشكل أعمق. وهذا يعني أن الوقت قد حان لنودع تحسين الكلمات المفتاحية البسيط ونرحب بالمحتوى الذي يُثري ويُحفز ويُلامس احتياجات الباحثين المستهدفين.
يجب أن يكون المحتوى الذي تنتجه كعلامة تجارية غنيًا بالمعلومات والكلمات المفتاحية التي تُعبّر عن نية المستخدم. ولتحقيق ذلك، تسويق المحتوى على فهم رحلة الباحثين المستهدفين، والأهم من ذلك، كيفية الإجابة على أسئلتهم.
إليك خمس طرق يمكن من خلالها تطوير استراتيجية المحتوى الخاصة بك في أعقاب تجربة البحث التوليدية من جوجل. إن تطبيق استراتيجية محتوى قوية لبرمجيات SaaS يمكن أن يعزز بشكل كبير من ظهورك وتفاعل جمهورك في هذا المشهد البحثي الجديد.
تحسين النتائج للظهور في المقتطفات المميزة
إذا كنت ترغب في الظهور في أعلى نتائج محركات البحث، فيجب تحسين محتواك ليظهر كمقتطف مميز . وهذا يعني أن محتوى موقعك يجب أن يُكتب بلغة واضحة وبسيطة، وأن يتضمن دعوة لاتخاذ إجراء في الأسطر القليلة الأولى فقط.
(مصدر الصورة: مانجولز )
بما أن محرك بحث جوجل المتخصص (SGE) يُنشئ إجابةً بناءً على مصادر متعددة، فمن المهم أن تجعل محتواك سهل الفهرسة لزيادة فرص ظهوره كمصدر في أعلى نتائج البحث. يشمل ذلك إضافة الكلمات المفتاحية، واستخدام لغة بسيطة وواضحة، والأهم من ذلك، تقديم إجابة مبسطة لاستعلام البحث الذي تستهدفه.
التركيز على تجربة المستخدم
هل تعلم أن أكثر من 80% من المستخدمين أقل عرضة للعودة إلى موقع ما بعد تجربة مستخدم سيئة؟
يركز محرك بحث جوجل المحسّن (SGE) على توفير أفضل تجربة لمتصفحات جوجل، لذا يجب تحسين محتواك لضمان تجربة سلسة داخل الموقع. يشمل ذلك إنشاء محتوى يسهل الوصول إليه على مختلف الأجهزة، وإعطاء الأولوية لسرعة التحميل ، وإنشاء تصميم متناسق ضمن استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
حسّن موقعك الإلكتروني ومحتواه لتحسين ترتيبك في نتائج البحث
نقدم خدمات تحسين محركات البحث المُدارة الشاملة التي يمكن أن تساعدك في مواءمة موقعك الإلكتروني مع أحدث تغييرات وتحديثات خوارزمية جوجل.
نوّع محتواك
تطلب خدمة تحسين محركات البحث من جوجل (SGE) من مسوّقي المحتوى تنويع محتواهم على الإنترنت. يشمل ذلك تحسين منشورات المدونات بإضافة الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو لزيادة فرص ظهورها في نتائج البحث. يُشير تنويع أشكال المحتوى إلى جوجل بأنك قادر على الوصول إلى جمهور أوسع، مما يزيد من فرصك في الحصول على ترتيب أعلى.
(مصدر الصورة: أوبرال)
إحدى المنصات التي يُمكن الاستفادة منها في هذه الحالة هي يوتيوب. إن تضمين محتوى يوتيوب الخاص بك في صفحات موقعك الرئيسية وداخل منشورات مدونتك قد يزيد من فرص ظهورك في "عرض الترويج" الخاص بـ SGE، حيث يتم وضع علامات على العناصر المرئية في نتائج بحث الذكاء الاصطناعي التوليدي.
ذات صلة : أهم الأسباب لتجنب استضافة فيديوهاتك الخاصة
احذر من الذكاء الاصطناعي
يركز تحديث محرك البحث الموحد من جوجل على الذكاء الاصطناعي التوليدي. ورغم أن البحث التوليدي يساعد في مواءمة المحتوى المخصص مع نوايا المستخدم، إلا أنه من المهم توخي الحذر عند استخدامه مستقبلاً. وفقًا لمجلة فوربس، 73% من كبار مسوّقي المحتوى روبوتات اللغة التوليدية مثل ChatGPT لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بهم. إذا كنت تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين إنتاج المحتوى، فتأكد من فحص المحتوى بدقة و"إضفاء طابع إنساني" عليه لتحسين تجربة المستخدم. يمكنك أيضًا استخدام أدوات كشف الذكاء الاصطناعي عند الحاجة.
حافظ على تحديث المحتوى
وأخيرًا وليس آخرًا، تأكد من تحديث محتواك باستمرار. هذا يعني ضرورة تحديث إحصائياتك، وروابطك الخارجية، وبالطبع، أسلوبك في الكتابة لمواكبة أحدث التوجهات وبيئة الإنترنت سريعة التغير. تُعطي خوارزمية البحث المُحسّن من جوجل (SGE) الأولوية للمحتوى الذي يحتوي على المعلومات الأكثر صلة. لذا، إذا كان محتواك بحاجة إلى تحديث، فالآن هو الوقت المناسب لذلك.
اقرأ : دليل تحسين محركات البحث لأخبار جوجل
ما الذي يجب أن نتوقعه من محرك البحث المتكامل من جوجل في المستقبل؟
تم إطلاق محرك البحث الموحد من جوجل (SGE) لأول مرة في مايو 2023، وقد حصد تقييمات إيجابية من مستخدمي جوجل منذ بداية رحلته.
"لقد أطلقنا تجربة البحث التوليدية المدعومة بالذكاء الاصطناعي (SGE) منذ أكثر من ثلاثة أشهر، ونحن متفائلون بأن ردود الفعل الأولية كانت إيجابية"، كما يقول راني نج، نائب رئيس إدارة المنتجات في بحث جوجل .
"منذ الإطلاق الأولي، قمنا بإجراء تحسينات مستمرة لجعل التجربة أكثر فائدة. في الواقع، أعلنا مؤخرًا عن تحديثات تتضمن المزيد من الصور ومقاطع الفيديو في العروض التقديمية، وتحسينات على طريقة عرض الروابط، والمزيد."
في المستقبل، من المرجح أن نشهد تجربة بحث محسّنة على جوجل مدعومة بالعناصر المرئية. ومع تحوّل مسوّقي المحتوى إلى استراتيجياتهم لصالح تحسين محركات البحث، هل سنشهد مستقبلًا لإنشاء المواقع الإلكترونية لم يسبق له مثيل؟ الأيام كفيلة بالإجابة.
